每经记者 付克友 \n 每经品牌价值研究院 付克友\n 当梅西用一记美丽的“贴地斩”攻破墨西哥的球门，全国际的球迷都松了一口气
每经记者 付克友 \n 每经品牌价值研究院 付克友\n 当梅西用一记美丽的“贴地斩”攻破墨西哥的球门，全国际的球迷都松了一口气。他以一己之力打破了僵局，将处在山崖边上的阿根廷拉了回来。\n 一起，在这场竞赛中梅西发明了多项纪录：成为首位在5届国际杯上都奉献助攻的球员；改写国际杯前史上单场传射的最年长球员纪录；在国际杯上取得13场成功，逾越马拉多纳位列阿根廷榜首；还以第8个国际杯进球数和7次取得全场最佳，追平C罗刚刚改写的纪录。\n 能够说，这届国际杯最大的亮点便是梅西和C罗（尤其是梅西）的扮演。全球的球迷都想看他们能够走多远，都想看他们能够改写多少纪录，终究能不能拿到那座都巴望已久的大力神杯。\n 无论是梅西仍是C罗如愿以偿，都将是足坛的一个传奇，可是更重要的是，他们在发明一个“品牌神话”。从梅罗两人、国际杯官方、全国际的球迷和各大品牌商家，都在等待这个“品牌神话”。\n 两位球星带来巨大流量\n 卡塔尔国际杯假如没有梅罗之争，或许同样会精彩，但在重视度上将会相形见绌。球迷们将两者由来已久的竞赛带到了国际杯。\n 10余年来，两位巨星便是国际足坛的“绝代双骄”，简直拿到了一切能能拿的荣誉。梅西共取得7次金球奖、6次欧洲金靴奖、3次欧足联最佳球员、14次国际足联年度最佳阵容等荣誉；C罗也拿到了5次金球奖、4次欧洲金靴奖、4次欧足联最佳球员、14次国际足联年度最佳阵容等荣誉，能够说平起平坐。各自的球迷之间也为谁是真实球王，争得不亦乐乎。\n 仅有惋惜的是，两位球星的职业生涯都差一座国际杯。现在C罗37岁，梅西35岁，两人都先后表明，这届国际杯是他们的最终一届。对两人来说，谁能登顶谁便是真实的王者，乃至赢得“史上最佳”的无上荣誉。\n 国际杯官方是愿意看到这种竞赛的。他们需求两位球星持续走下去，为国际杯带来史无前例的巨大流量。\n 所以，当11月22日，国际杯C组竞赛中，阿根廷队以1比2不敌沙特队，曝出最大冷门，不只全国际的球迷大跌眼镜，信赖官方也在胆战心惊，怕梅西最终的国际杯之旅就此草草了事。\n 而11月25日清晨，当葡萄牙队3：2力克加纳队，C罗打入本届国际杯榜首个入球，也掀起了一波言论的热潮。C罗成为国际杯前史上榜首个在接连5届均取得进球的球员，也成为接连十次国际大赛（包含国际杯、欧洲杯等尖端赛事）进球的前史榜首人。\n 好在阿根廷的第二场竞赛，梅西力挽狂澜，又让人充溢等待，还能够看到两位球星在国际杯上持续比赛的身影。\n 或许有人会说，梅西和C罗现已不需求国际杯来证明自己，两位球星各有精彩，不要拿来彼此比较如此。但在某种程度上，这其实是一种自我安慰的说辞。从品牌的视点，能不能拿到国际杯，对两人来说都至关重要。\n 一方面，这是一笔无与伦比的品牌财物，不只仅是足坛位置上的竞赛，也决议了两位潜在的商业价值。在两位巨星的品牌财物中，国际杯是最大的缺位，假如能拿到，也将是最分量的筹码。另一方面，品牌的逻辑便是要争榜首，领导品牌便是先入为主，占尽天时地利，比追随者高了不止一个段位。时刻丢失，人们记住的是那个站在国际之巅的人。\n 问题就在于，领导品牌只要一个，留给梅罗的国际杯冠军也只要一个。谁说这不重要呢？要知道，梅西在谈到他与C罗之间的竞赛联系时，也供认这是一种十分美好的“宿敌联系”。\n 品牌需求一个更大传奇\n 梅西有多么巴望这座大力神杯呢？2014年巴西国际杯，梅西气势如虹，4球1助攻，带领阿根廷一路杀入决赛，却痛失于德国加时的绝杀。全国际都看到梅西经过大力神杯时的那个仰慕又落寞的目光，许多的球迷为之心碎。\n 梅西需求一个国际杯冠军，球迷也期望他能如愿以偿。由于咱们都喜爱传奇的故事，想看大圆满的结局。这是一种人类的心思共性，便是想要刻画一个完美的英豪，发明一个超级的神话，比方，在梅西身上赋予大力神杯的光环。\n 其实，品牌的逻辑也是这样。品牌要讲故事，喜爱传奇乃至神话的故事。\n 当咱们购买某个产品时，往往也是在购买品牌为这个产品构建的故事。在品牌营销中，本来严寒的产品，一旦交融了故事，就被赋予了必定的情感、关心和生命，也提升了产品的价值。这便是品牌的价值。品牌故事越是传奇，也就越有品牌的价值。\n 所以，尖端品牌的故事构建，需求发明神话。它比一般品牌故事更有说服力，能够逾越时刻和空间的约束，在全国际乃至在久远的未来，依然声口相传，取得信赖、赞许乃至顶礼膜拜。\n 比方，梅西的体现现已满足传奇，但品牌需求一个更大的传奇。梅西身上的品牌矩阵，有他自己在房地产、服务等范畴的商业地图，还有他代言的许多知名品牌，包含国内的华为、腾讯、蒙牛等。这些品牌都在翘首以盼梅西的国际杯冠军。\n 有没有这座大力神杯，是传奇和神话的分界线，背面的品牌价值也有很大差异。从成果和荣誉来说，梅西在许多方面现已逾越了马拉多纳，乃至达到了“前史榜首人”的高度，但在名誉和声威上，却还很难和马拉多纳混为一谈。没有一座国际杯加持，不得不说是最大的惋惜。\n 又有人说，就像维纳斯的断臂，缺憾是一种美，但对品牌来说并不是。品牌需求发明传奇和神话。拿马拉多纳来说，人们口碑载道的是他在国际杯上连过多人的远程奔袭，但更津津有味的是他那次闻名的“天主之手”。不为其他，由于他是马拉多纳。假如换个球员，这样的手球换来的或许便是无尽的责备和谴责。\n 对球星来说，他们的传奇和神话，是靠成果来说话的。梅罗之争也是这样。球迷们争的是他们发明的纪录和取得的荣誉，而不是他们谁长得帅。C罗自称长得帅，好像“人人都想咬一口的那种生果”。但这比起国际杯来说，太微乎其微了。他和梅西，谁能拿到大力神杯，信赖就能够成果神话，停息许多争议。\t\t\t\t\n\n\n炒股开户享福利，入金抽188元红包，100%中奖！\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任编辑：吕成飞
